5/8/2026 – A Embratur participou, nesta quarta-feira (5), do Conexão Rota das Emoções, encontro voltado à construção de soluções para o futuro do roteiro que engloba os estados do Ceará, Piauí e Maranhão. Durante a programação com debates e apresentações culturais, a Agência compartilhou dados e informações estratégicos sobre o destino com o objetivo de auxiliar o trade turístico da região a promover a Rota internacionalmente.

O evento realizado em Camocim, no Ceará, contou com a presença da coordenadora de Comércio, Serviços e Economias de Futuro do Sebrae Nacional, Ana Clévia Guerreiro, além dos secretários de Turismo dos três estados, prefeituras de municípios cearenses e representantes dos setores envolvidos na organização, na oferta e na comercialização do roteiro.

Na cerimônia de abertura, o presidente da Embratur, Bruno Reis, ressaltou as vantagens competitivas que a Rota das Emoções traz, e destacou a importância de definir bem o produto turístico e integrar as ações de promoção.

“As informações de inteligência, os dados coletados e apresentados aqui indicam questões objetivas para o planejamento das iniciativas de promoção. É decisivo nesse processo saber quais mercados já apresentam demanda, por quais portões os visitantes chegam, quais conexões são utilizadas, quais produtos podem ser oferecidos em cada período e como apresentar a Rota como uma experiência contínua”, afirmou Reis.

Ana Clévia destacou que a ação de fortalecimento na promoção do destino acontece em um bom momento. “É uma rota de posicionamento, ela está no imaginário do turista brasileiro e do turista internacional”, disse. “Esse é o momento ideal para a rota dar uma nova mudança de chave, com governança e integração”, completou.

“Para a gente é muito importante valorizar nossa capacitação, as nossas inovações, a nossa sustentabilidade, conservar as nossas as nossas belezas naturais, e transformar essas ações, cada vez mais, em melhoria da qualidade de vida do nosso povo, dos nossos empreendimentos, daqueles que trabalham com turismo, e que cada vez mais seja uma indústria limpa, consciente e agregadora”, afirmou o secretário de Estado de Turismo do Ceará, Gustavo Montenegro.

Anfitriã do evento, a prefeita de de Camocim (CE), Betinha Magalhães, ressaltou a importância do turismo como vetor econômico. “Nós temos uma rota cada vez mais fortalecida. A gente sabe que ela vai além das belezas que a gente tem para oferecer. Cada município foi abençoado por Deus, com território, litoral, lagos, dunas, mangues, coisas maravilhosas para apresentar para aqueles que vêm para nossa terra. Mas, para além disso, a rota representa uma rede econômica que ajuda, olha, que enxerga e que dá muitas oportunidades a milhares de pessoas”, lembrou.

Entre janeiro e junho de 2026, 54.609 turistas internacionais entraram no Brasil pelo Ceará, crescimento de 23% em comparação com o mesmo período do ano passado. No Piauí e no Maranhão, a ausência de voos internacionais regulares diretos impacta a consolidação dos dados, mas, segundo registros de destino final de passageiros que ingressam no Brasil por outros estados, é possível apontar que 1.128 reservas internacionais para o Piauí e 7.273 com destino final ao Maranhão já haviam sido feitas até 7 de julho.

O gerente de Negócios e Estratégias para o Mercado Internacional da Embratur, Alexandre Nakagawa, apresentou esse e outros dados durante o Conexão. A pedido do trade turístico da Rota das Emoções, a Agência dividiu com os participantes informações estratégicas focadas no roteiro, em um plano que envolve participação direta dos estados, municípios e entidades do setor privado e sociedade civil. A partir disso, as iniciativas se desdobram em direcionamentos táticos e conjunto de ações e programas a serem implementados para ampliar a entrada de turistas estrangeiros no destino.

Visita técnica

Além de participar do Conexão Rota das Emoções, a Embratur faz, nesta quinta-feira (6), uma visita técnica à Rota de Descobertas. A programação exclusiva para convidados tem como objetivo ampliar o conhecimento e a experiência dos participantes em relação ao roteiro.

A ação é organizada pela Instância de Governança Regional (IGR) da Rota das Emoções, – rede que reúne o poder público, empresas e lideranças locais dos estados do Ceará, Piauí e Maranhão – e contará com visitas e experiências nas comunidades de Tatajuba e Guriú, em Camocim/CE.